Un brief flojo no solo retrasa: empuja a soluciones genéricas. Estas son las señales que vemos una y otra vez.
Errores frecuentes
- Objetivo difuso. Pedir “más ventas” sin definir público, periodo o métrica.
- Sin prioridad. Quince mandamientos sin orden: todo es urgente, nada lo es.
- Referencias solo estéticas. Inspiración sin insight termina en copia de moodboard.
Un buen brief es un acto de coraje: elegir qué no hacer.
